アスリートとお金｜有望産業としてのプロスポーツビジネス

いよいよ東京五輪が始まり、改めて注目されるのが今後のスポーツとお金の関係だ。とくにプロスポーツビジネスは、アメリカの四大スポーツ（アメフト・バスケ・野球・ホッケー）や、欧州サッカーを見ても分かるように、じつに旨味の多い産業と言えるだろう。その点において、スポーツの新たな稼ぎ方とその可能性について特集した Forbes JAPAN 最新号は大変に興味深い内容だった。アスリートの年俸の高騰ぶりから、世界で最も価値あるスポーツ球団のランキング、そして未来のビジネス戦略まで、金額などのデータをきっちり抑えた上での分析は非常に興味深いものばかりである。

Forbes JAPAN 9月号は「スポーツの『新しい稼ぎ方』」を大特集。なぜ1人のアスリートに1億ドルものお金が集まるのか？ 企業のスポーツ投資は果たして元が取れるのか？ わかるようでわからなかったスポーツ×マネー、アスリート×マネー、企業×スポーツの関係。女性アスリート史上最高年収を更新した大坂なおみの知られざる稼ぎ方、36億円の赤字を被った横浜DeNAベイスターズの再構築戦略、そして毎年全世界で話題を呼ぶフォーブスの「スポーツマネーランキング」から、スポーツがもたらすお金の力を浮き彫りにする！

有望な成長産業として、スポーツ分野の市場規模は2025年までに15兆円にまで拡大すると期待されている。アスリートとしても、ビジネスパーソンとしても、様々な人に数多くの成功チャンスがあると同時に、課題も山積みである。日本の野球に代表されるように、これまでは親会社の宣伝として、球団単体では赤字経営でもよしとされてきた。しかし、そこに新規参入が現れるようになり状況は大きく変わった。果たして日本のプロスポーツはここからさらにどう変わっていくのであろうか。そしてまた、変われないスポーツ業界は淘汰されていくのか。オリンピック後にこそ、より真剣に考えねばならない問題が、ここにある。

アメリカのスポーツ現場に学ぶマーケティング戦略

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川上　【ユウ】司 晃洋書房 2019年04月19日頃

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東京2020オリンピック開催を控え,肥大化していく日本のスポーツ産業。スポーツを,いかにビジネスとして成長させ,文化として維持・定着させていけばよいのか.そのヒントは,巨大ビジネス市場を形成するスポーツ大国アメリカの現場からみえてくる。MLBスプリングトレーニングキャンプに毎年参加し,スポーツが文化として地域に根付く現場に肌で触れ続けてきた著者が,最先端のスポーツビジネスの現状と仕組みをわかりやすく解説. 前書を上回る豊富な図版を用いて、最新事例を交えながら書かれた,生きたスポーツビジネスを学ぶための入門書。

日本のスポーツビジネスが世界に通用しない本当の理由

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葦原一正 光文社 2021年02月17日頃

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川淵三郎氏推薦！「本書はこれからのスポーツビジネスを目指す人の必読書だ」
私は、これからの日本スポーツビジネスのメイントピックは5つだと思っている。それは、「Governance」「Professional」「Arena」「Global」「Engagement」。この5つをテーマに、以降の各章で私の今思っているところを1つずつ詳細に記していきたいと思う。スポーツビジネスの世界で生きている人、これからスポーツビジネスの世界を志す人に読んでもらいたいのはもちろんだが、スポーツに興味のないビジネスマンにも手に取ってもらえたら嬉しい。